De vele mogelijkheden van give aways en relatiegeschenken voor elke ondernemer

De oorsprong van het relatiegeschenk zit hem wellicht in Kerstmis, dit was vroeger - en nu in een andere vorm - de manier om dankbaarheid te betuigen aan personeel. In de vorige eeuw ontstonden er meer ideeën en tegenwoordig is het een branche op zich geworden. Jij als ondernemer profiteert daarvan, want de aanschaf van een partij relatiegeschenken is daarmee leuker én betaalbaarder geworden. Op welke momenten in het boekjaar bedank jij je werknemers? Cadeautjes geven is immers te leuk om tot één keer per jaar te beperken. En dan is er nog de give away: ook een relatiegeschenk, maar meer voor reclamedoeleinden. 

Geschiedenis van het relatiegeschenk: het kerstpakket als bekendste variant

Relatiegeschenken zijn al sinds mensenheugenis een manier om personeel te bedanken voor hun inzet, naast het salaris. In vroeger tijden kregen boerenknechten een mand vol lekkernijen mee als ze enkele dagen vrij hadden om samen met hun gezinnen Kerstmis te vieren. Dat is de oorsprong van het kerstpakket zoals werkgevers dat nu in december aan hun personeel overhandigen. Bij het samenstellen van een geschenkenpakket denk je daarom vanzelfsprekend het eerste aan Kerstmis, maar het is ook leuk om bijvoorbeeld het aanbreken van de lente te vieren. Een picknickmand is dan toepasselijk, of een moestuinpakket. Je kunt deze pakketten personaliseren, maar het gaat in de eerste plaats om de spontane blijk van waardering.

Give away als reclamemiddel (en het slimme doorgeefprincipe)

Give away is de term die meer voor commerciële presentjes geldt. Aanstekers bedrukken is al decennialang een bekend voorbeeld van deze variant, alsmede pennen en tassen. Het zijn van die gebruiksvoorwerpen die niemand meteen weggooit omdat ze altijd wel bruikbaar zijn - is het niet voor de ontvanger, dan wel voor een ander. Juist dat doorgeefprincipe zorgt ervoor dat het logo dat erop staat, vaak gezien wordt. Reclame dus, op plekken waar je het niet verwacht, want een bedrukt item kan overal ter wereld gezien worden. Het bedrukken van kleine relatiegeschenken doe je in grote hoeveelheden, voor het zogenaamde uitdelen. 

De dunne lijn tussen give aways en relatiegeschenken

Het verschil tussen beide termen is vaag, omdat er in deze branche intussen heel veel mogelijkheden zijn. Een bedrukte reiskoffer is in de zomer een leuk cadeau voor een werknemer die een mooie reis gaat maken, maar als je bedrijfslogo er (ook) op staat, werkt het tegelijk als marketing. En wanneer bedrukte tassen zodanig vormgegeven zijn dat ze echt in het oog springen als mode-item, worden ze eerder als hebbedingetje - dus leuk cadeau - gezien. Soms treden beide mechanismen in werking. Dat is alleen maar voordelig voor de ondernemer. 

Webshop met merchandise: durf jij het aan?

Je kunt nog een stapje verder gaan. Allerlei artiesten, maar ook bedrijven slagen erin hun iconische logo als mode-item uit te venten. Dat heet dan merchandise. Het is zeker interessant om daar de mogelijkheden van te onderzoeken, omdat relatiegeschenken zoals bedrukte T-shirts en zelfs bluetooth speakers ook in een webshop verkocht kunnen worden. Of je nu muziek maakt of augurken verkoopt, maakt daarbij niet uit: een op het eerste oog oersimpel, alledaags product kan door het herkenbare logo zomaar mateloos populair worden. Het Amsterdamse Kesbeke Tafelzuren had allang voordat ze hun eigen soap kregen een webshop met T-shirts en hoodies. Dat moet inspireren!